Freitag, 29. Dezember 2017

"Content" oder "Communication" ?

"Adwords-Werbung kennt 2 Richtungen" :




( vs. https://www.wuv.de/digital/data_science_bei_otto_der_letzte_keks_hat_lange_ausgedient )







"„Google AdWords? Da geht’s doch nur um Keywords“



Suchbegriffe und Suchworte sind zwei komplett verschiedene Paar Schuhe. Beide sollten wir kennen (und richtig nutzen) um nicht mit unserer ersten Kampagne in den finanziellen Ruin zu schlittern.


Salopp gesagt: Keywords sind die Worte, die wir selbst ‚einbuchen‘, Suchbegriffe das, was Menschen exakt in der Google Suche eingeben.


Aus der Praxis: ...


http://spiderwebmarketing.de/google-adwords-suchbegriffe-verborgene-goldgrube/





"Normale Adwords-Werbung bewirbt Produkte"


"Die neue Adwords Methode bewirbt Menschen"


https://engelwerbung.com/adwords-methode-engelwerbung/









simples :: marketing

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https://simples-marketing.blogspot.de/2017/08/fordern-sie-informationen-und-den-check.html




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Samstag, 23. Dezember 2017

Der Wachstumsstrategie gehoert die Zukunft

4 #Denksteine





Denkstein (1/4)



Beispiel

„Airbnb verbucht gleich viel Übernachtungen wie Hilton, beschäftigt aber nur einen Hundertstel der Mitarbeiter.“ Klaus Schwab, Ökonom
- https://www.gergey.com/zitate/

versus

Beispiel


a) "2,1 Mio. #Firmen - 11,9 Mio.
   #Produkte"
     - https://www.find-clever.de


b) Google (AdWords):

"kennt jeder"
"braucht jeder"
"kann jeder (lernen)"
...




Denkstein (2/4)



Für eine Wachstumsstrategie ist typisch:


- die "Arbeitsteilung"

- die "Vertriebsart"
   (z.B. mit einem Schulungskonzept für Menschen 
    z.B. "ohne Vorkenntnisse" oder "als Quereinsteiger")

- das Potenzial: für *
  Arbeitseinkommensplätze
  *(zusätzliche/weitere, sehr viele/viele und faire)

  Und:

- der "Denkstein (4/4)"

- die Veredelung
  (durch Gabe und Talente [um z.B. das Alleinstellungsmerkmal
    zu schaerfen],
    womit z.B. ein Werbesystem wie z.B. Google-AdWords 
    [z.B. als Produkt] 
    veredelt wird)
 



Denkstein (3/4)



Vergleiche 


Beispiel a)

"Nach persönlichen Gesprächen kamen acht Dozenten in die engere Auswahl, vor allem für Themen, die wir hausintern nicht abdecken konnten. Ob ein Dozent wirklich gut war oder nicht, würde wiederum die Praxis zeigen. (...) "Außerdem tauschten wir die externen Dozenten durch kompetente interne Kräfte aus.
- https://www.channelpartner.de/a/schulungscenter-der-witte-buerotechnik-gmbh,614420


Beispiel b)

"Successful e-learning for Digital Marketers: Lessons from Google Digital Academy
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/marketing-resources/content-marketing/successful-e-learning-digital-marketers-lessons-google-digital-academy/

"Raum zum Denken
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kreative-inspiration/raum-zum-denken/

Entdecke den Unterschied:
Bsp. "akademie.spiegel.de" vs. "learndigital.withgoogle.com/zukunftswerkstatt"



Beispiel c)

"Ein erfolgreicher Networker will neue Mitarbeiter, er braucht aber keine. Da in einem seriösen Network Marketing, bzw. Strukturvertrieb immer ein Produkt oder eine Dienstleistung im Vordergrund stehen verdient der Strukturvertriebler in der Regel genügend Geld durch den eigenen Verkauf und die Beteiligungseinnahmen an den bestehenden Mitarbeitern.

Trotzdem herrscht der Wunsch vor, sich zu vergrößern, mehr Mitarbeiter aufzubauen, seine Struktur oder Downline zu verbreitern und zu vertiefen. Man will wachsen, noch besser und noch erfolgreicher werden. Das ist das Selbstverständnis der Erfolgreichen.

- http://strukturvertriebe.net/2012/01/31/leitfaden-zu-dem-thema-mitarbeitergewinnung/


Beispiel d)

"McDonald's Geschichte und Geschäftsmodell
http://www.heiko-zaenker.de/mcdonalds.htm


Weitere Beispiele:

Vorwerk
Tupperware®
Zertifizierte Google Partner
Und:
http://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2017/12/das-alleinstellungsmerkmal-52.html




Denkstein (4/4)


“Manche Menschen blicken auf die europäische Wirtschaft und sind pessimistisch. Wir sehen etwas anderes: Eine riesige Bandbreite an kreativen, ambitionierten und talentierten Unternehmen und Unternehmern. Wir erleben aus erster Hand, wie sie das Internet nutzen und freuen uns, das Google-Produkte Wachstumsmotoren für all diese Unternehmen sind.”

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/markteinblicke/wie-google-kleinunternehmer-zum-global-player-macht/



"Was bringt mehr: Wachstumsstrategie oder Vertrieb?


Wie viel Erfolg eine einfache Wachstumsstrategie haben kann, zeigt die folgende Geschichte aus dem wahren Leben:


http://creditreform-magazin.de/2017/10/13/allgemein/christiankalkbrenner/was-bringt-mehr-wachstumsstrategie-oder-vertrieb/








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Freitag, 22. Dezember 2017

Die Macht der Bilder [82]


"Bekommt #Visualität in der #Suche noch mehr Gewicht?






"Wenn das #Foto nicht zum #Alleinstellungsmerkmal passt


http://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2017/09/das-foto-ohne.html





"Trends des Bildermarktes

https://www.fotomagazin.de/bild/6-prognosen-zu-den-fotos-von-morgen






Das Grundrezept erfolgreichen #Storytelling s

https://onlinemarketing.de/news/das-grundrezept-erfolgreichen-storytellings
http://spiderwebmarketing.de/



Die #Content-Ampel

https://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/content-ampel-qualitaetscheck-infografik/






"Verrückte Zeiten: Ivan und Sam Chermayeff" *

http://www.sabineweier.de/textarchiv/verrueckte-zeiten-ivan-und-sam-chermayeff/

* ... Ivan Chermayeff schlug der amerikanischen Fluggesellschaft Pan American World Airlines vor, sich schlicht „Pan Am“ zu nennen – die Idee war simpel, aber ein Meisterstreich.








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Dienstag, 19. Dezember 2017

Das Hauptproblem zwischen Auftraggeber und Agentur ist:

“Das Hauptproblem der #Kommunikation besteht in der Kommunikation – zwischen Auftraggeber und Agentur.” Toni Segarra, Werber
- https://www.gergey.com/zitate/







"Werbebrief-Check des Monats



"#Leserbriefe und Reaktionen – Zu viel #Werbung an Hannovers Straßen? Das denken die Leser

https://mobile.twitter.com/Thomas_Lasser/status/941588833770065920?p=v





"Beschleicht Sie auch das Gefühl: Ihre #Leistungen sind deutlich stärker als Ihre #Webtexte?

https://textboosting.com/webtexter-webcoach-detlef-krause/


https://www.gergey.com/adwords-anzeigen-tipps/








"Hören Sie auf die Leute bei dem zu unterbrechen, was sie interessiert – fangen Sie an selbst das zu sein, was sie interessiert“. Lee Clow, TBWA-Vordenker
- https://www.gergey.com/zitate/








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Montag, 18. Dezember 2017

Das Alleinstellungsmerkmal [53]

Mode + Essen



Oder:



*

* Golden feat: part apple, part afternoon delight. Photograph: Tal Spiegel



"Als erstes entscheidet sich Spiegel für die kleinen Süßspeisen, dann erst folgt die passende Fußbekleidung: "Schuhe sind mein Hobby, die Backwaren aber meine Leidenschaft, mein Beruf", sagt der Konditor. Die passenden Schuhe zu finden, sei kein Problem - in seinem Schrank stehen rund 200 Paare. Vor allem bunt und einzigartig sollen sie sein: "Die meisten Leute haben nur weiße, braune oder schwarze Varianten. Ich will etwas Farbe in die Welt bringen. Viele Menschen lächeln, wenn sie meine Schuhe sehen. Das macht mich glücklich", sagt Spiegel.










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Sonntag, 17. Dezember 2017

Das Alleinstellungsmerkmal [52]

Product + Story




Oder:


"Rituals drehe den Kreativprozess um und starte in der Produktentwicklung immer zuerst mit der Geschichte und erfinde dann das passende Produkt dazu, erklärte Cloosterman mal in einem Interview.

Die Story entsteht vor dem Produkt

http://handelsjournal.de/2017/12/05/markt/mirkohackmann/die-storytelling-marke/


"When we start working on a new idea, we don’t start in a laboratory — we start with studying #history,” he told us."

http://thewindow.barneys.com/raymond-cloosterman-rituals/


... "Rituals hilft Ihnen zu entspannen, das Glück in den kleinen Dingen zu sehen. Es ist unsere #Passion, Routinen in bedeutungsvolle Rituale zu wandeln."
- https://www.rituals.com/de-de/home








"Wer wir sind

Odo Marquard postulierte einst: „Zukunft braucht Herkunft“, wir führen diese Haltung weiter in die digitale Welt von heute und morgen. Haben Sie schon einen Apfelbaum ohne Wurzeln gesehen? Einen prächtigen Palast ohne Fundament? Oder gar ein blühendes Unternehmen, das seine #Firmenhistorie, die #Innovationen seiner Mitarbeiter und die Produkte von gestern vergisst und das Rad jeden Tag neu erfindet?

Ein modernes #Archiv von heute für Morgen ist für uns ein ...

https://www.your-archive.de/








"Sie alle verkaufen nicht nur ein Produkt, sondern auch ein im Produkt codiertes #Lebensgefühl. Lolë macht das genauso – und doch anders.


https://www.foerster-kreuz.com/lole-tribes-leader/






Das Alleinstellungsmerkmal ist mehr als nur USP UAP BENEFIT, es ist:

http://simples-marketing.blogspot.de/2017/08/das-alleinstellungsmerkmal-ist-mehr-als.html





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Freitag, 15. Dezember 2017

Spruch des Tages

"(...) Man sei von der Konkurrenz aus dem Netz überrascht worden. 

Die deutsche Wirtschaft in einem Satz. (...)"











"Die Digitalisierung ist eine gewaltige Herausforderung an das Produkt, das vierte P im Marketingmix. Der Fokus auf den Erfolgsfaktor Produkt zwingt die Unternehmen, sich auf den konkreten Wertschöpfungsbeitrag für ihre Kunden zu fokussieren.

- https://www.amazon.de/Transformationale-Produkte-digitalen-Wirtschaft-revolutionieren/dp/3981871103


"Unternehmen müssen den Fokus viel stärker auf das – heute digitale – Produkt legen, das vierte P im Marketingmix.

- http://www.handelsblatt.com/panorama/kultur-kunstmarkt/buchtipp-transformationale-produkte-das-ende-der-vier-marketing-ps/19908082.html











"In a Digital World Are the 4 P's of Marketing Still Relevant?




https://goo.gl/images/X6NVms


http://www.huffingtonpost.co.uk/tony-fish/in-a-digital-world-are-the-4-ps-of-marketing-still-relevant_b_5111500.html






"And here are the alterations – Product becomes Solution, Place becomes Access, Price changed to Value, and Education replaced Promotion. So from 4P’s it has changed to “SAVE“.


http://blog.digitalinsights.in/the-all-new-4ps-of-digital-marketing-every-marketer-should-know/059287.html








Kopierwirtschaft



What’s new, Copycat?

Nirgendwo wird so schnell abgekupfert wie in der digitalen Ökonomie. Ein Lehrstück über die Kopierwirtschaft."


https://www.brandeins.de/archiv/2017/wettbewerb/kopierwirtschaft-whats-new-copycat/


https://www.brandeins.de/archiv/2017/lernen/it-akademiker-vs-quereinsteiger-viele-wege-fuehren-in-die-it/







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"Mein Auto, mein Haus, mein Pappkarton"

Krisendrama "The Company Men": Mein Auto, mein Haus, mein Pappkarton - SPIEGEL ONLINE





COMPANY MEN • Kritik • kultiversum.de

"Oliver Heilwagen stellt fest: "Die Gründe – Konkurrenzdruck und Fixierung auf kurzfristige Profite – streift der Film nur am Rande. Ihn interessiert vor allem, wie Betroffene auf ihren Jobverlust reagieren. Das Spektrum von Pragmatismus über ohnmächtigen Protest bis zur Selbstzerstörung führt das Drehbuch plausibel, doch recht schematisch vor." 

http://www.film-zeit.de/Film/21528/COMPANY-MEN/Kritik/
vom 08. Juli 2011 



Phil Woodward

"Sein Leben ist für ihn zerstört, er hat für die Firma gelebt und wird nun ohne weiteres entlassen. Er begeht in einer Garage Selbstmord, indem er das Tor schließt, den Motor seines Autos laufen lässt und dessen Gase einatmet.

Gene McClary 

"Er fasst aber neuen Mut und gründet ein eigenes Unternehmen mit Fertigungshallen auf dem ehemaligen Gelände seines alten Unternehmens. 

Bobby Walker 

"will unterdessen eigentlich weiter die handwerkliche Tätigkeit ausüben, doch rät ihm Jack wieder in die Wirtschaft einzusteigen, weshalb man ihn zum Ende des Filmes in einem kleinen Büro von Genes Unternehmen sieht, wo er eine kleine Abteilung leitet.


https://de.m.wikipedia.org/wiki/Company_Men




"Bobby Walker (Ben Affleck) lebt den sprichwörtlichen amerikanischen Traum: guter Job, liebevolle Frau, zwei sympathische Kids, ein schönes großes Haus, zwei Autos in der Garage - aber dann plötzlich das Undenkbare: Sparmaßnahmen in der Firma, Entlassung von einem Tag auf den anderen. Genauso ergeht es seinen älteren Kollegen Phil Woodward (Chris Cooper) und Gene McClary (Tommy Lee Jones). Zuerst wollen sie es nicht wirklich wahrhaben, aber dann müssen sie schmerzhaft lernen, mit Niederlagen umzugehen, sich selbst und anderen auch Schwäche und Unsicherheit einzugestehen, und letztlich ihr Leben als Männer, Ehegatten und Väter neu zu organisieren. Es fehlt nicht an gutgemeinten Ratschlägen von allen Seiten, und natürlich bewirbt sich Bobby immer wieder auf passend erscheinende Stellenangebote. Aber weil das Geld immer knapper wird, muss Bobby schließlich bei seinem Schwager (Kevin Costner) als Hilfsarbeiter auf dem Bau mitarbeiten, auch wenn es ihm schwerfällt und ihm seine Management-Erfahrungen dort so gar nichts nützen. Und ganz allmählich scheinen er und seine Kollegen zu begreifen, dass es vielleicht noch wichtigere Dinge im Leben gibt, als die Jagd nach dem immer noch größeren Deal.

- Company Men  https://g.co/kgs/12yrmY








Erkennen Sie Ihren Mehrwert in 10 Schritten






"Auf der Suche nach sich selbst habe sie gelernt, auf ihre innere Stimme zu hören und sich ihren tatsächlichen Fähigkeiten und Bedürfnissen zu stellen. Sie sei nicht kreativ, aber eine Optimiererin.

- https://m.suedkurier.de/region/bodenseekreis-oberschwaben/friedrichshafen/Eigener-Erfolg-ist-Sina-Trinkwalder-zu-wenig;art372474,9457441





"In Deutschland gibt es für jeden etwas zu tun"
http://www.deutschlandfunkkultur.de/arbeitsmarkt-in-deutschland-gibt-es-fuer-jeden-etwas-zu-tun.970.de.html?dram:article_id=303231
„Ich rette Menschen aus der Arbeitslosigkeit“
„Hier zu arbeiten ist besser als selbstständig sein. Zuhause ist mir oft die Decke auf den Kopf gefallen. Hier bin ich unter Menschen und darf das machen, was ich kann.“
http://www.bild.de/ratgeber/job-karriere/jobsuche/neuen-job-finden-ich-rette-menschen-aus-der-arbeitslosigkeit-32915016.bild.html
"Jede Beschäftigte bekommt zehn Euro die Stunde, egal, was sie tut. 
"Jeder hat ein Mindestsoll, wie viele Pakete mit Taschen er schaffen muss, abhängig vom Arbeitsbereich. Für mehr gibt es einen Bonus. Manomama will kein Nonprofit-Unternehmen sein. Die Firma schreibt eine schwarze Null. Alles, was die Firma abwirft, wird in neue Arbeitsplätze investiert.
https://www.brigitte.de/aktuell/job/sina-trinkwalder--modelabel-manomama---hier-ist-man-was-wert--10144224.html







"Deutschland hat eine lange Tradition von Sozialunternehmern – angefangen von Friedrich Wilhelm Raiffeisen, der im 19. Jahrhundert die Genossenschaftsbewegung mit anstieß. Die Raiffeisenorganisation gründete er für arme Bauern, die gemeinsam günstiger einkaufen konnten. Der „grüne Kredit“ sah vor, dass sie Saatgut und Dünger mit der späteren Ernte bezahlten.


"Der Arzt Frank Hoffmann hat Discovering Hands gegründet. „Blinde haben einen extrem trainierten Tastsinn“, sagt er. Er hat blinde Frauen ausgebildet, die auch kleinste Tumore in der Brust ertasten können. Das hilft doppelt: Die blinden Frauen haben eine wichtige Arbeit und Kontakt. Zugleich retten sie Leben.


"Das Schlüsselerlebnis hatte Müller-Remus, als er eine Selbsthilfegruppe von Autisten besuchte: Die waren hochqualifiziert, aber alle arbeitslos. 85 Prozent aller Autisten im Arbeitsalter sind ohne Job. Das kostet den deutschen Staat sieben Milliarden Euro im Jahr. Die USA zeigen, dass es anders geht. „30 Prozent der Entwickler im Silicon Valley sind Autisten“, so Müller-Remus. 

...


http://www.wiwo.de/unternehmen/mittelstand/social-entrepreneurs-wenn-gruender-gutes-tun/20484790.html



https://reset.org/knowledge/social-entrepreneurs-reformer-von-unten

http://fa-se.de/


"Hannoversche Volksbank startet Crowdfunding-Plattform - Hannoversche Volksbank eG

http://www.hannoversche-volksbank.de/wir-fuer-sie/presse/pressemitteilungen-2017/crowdfunding-plattform.html

http://www.hannoversche-volksbank.viele-schaffen-mehr.de/






"Er hat 800 Patienten im Quartal. Mehr als die Hälfte (60 Prozent) von ihnen sind im Rentenalter.
http://m.bild.de/ratgeber/gesundheit/der-rentner-kann-es-nicht-mehr-hoeren-15081660.bildMobile.html

"Welche Möglichkeiten der Arztbegleitung gibt es?
https://www.seniorenlebenshilfe.de/arztbegleitung-fuer-senioren/

"visidoo revolutioniert Kommunikation zwischen Arzt und Patient
http://www.startplatz.de/interview-mit-dr-peter-gruenberg-co-founder-von-visidoo/










http://zeit-fuer-stille.de/


„— Der Film ließ mich mit der Einsicht zurück, dass die Stille eine eigene Sprache ist.” – Vulture Hound


„— Der Film tastet sich an mögliche Lösungen für den immer allgegenwärtigeren Lärm heran.“ – New Scientist 


„— Ein dringend nötiger Schritt in Richtung einer ausgeglicheneren, geräuschärmeren Welt.” – The Telegraph






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"The Best Scouts Look for Talent in Unusual Places




"Here are some secrets of team managers who are great talent scouts.




They Focus on Scouting for the Future ...

A Great Scout Looks Carefully at Culture Fit ...

They Focus on Character, Not Just Pedigree ...

The Best Scouts Look for Talent in Unusual Places ...

They Are Sensitive to Not Recruiting Clones of Themselves ...

The Bottom-Line for Now ...








Vergleich:





"Herbstreuth: Wie sind Sie selbst denn damals dazu gekommen, Talentscout zu werden?

Mroz: Ich hatte davon so ein bisschen in den Medien auch gehört. Es gibt immer noch den Suat Yilmaz von der Westfälischen Hochschule, der hat das vier, fünf Jahre lang gemacht, dieses Talentscouting, und hatte dann gehört, in den Medien gelesen, dass das Talentscouting ausgeweitet werden soll im Ruhrgebiet auf sieben Hochschulen und dass die Hochschulen jetzt Stellen ausschreiben."


http://www.deutschlandfunk.de/talentscouts-an-der-schule-schueler-sind-offener-und-trauen.680.de.html?dram:article_id=386427

http://www.spiegel.de/lebenundlernen/uni/suat-yilmaz-talenfoerderer-fuer-studenten-aus-bildungsfernen-familien-a-987494.html





"Hacker, Maker, Teacher, Thief: Advertising's Next Generation

Creative Social

Lulu.com, 20.08.2014 - 294 Seiten


https://books.google.de/books?id=iWohBwAAQBAJ&dq=talent+scout+teach+others&hl=de&source=gbs_navlinks_s





Im Dialog: Michael Krons im Gespräch mit Prof. Heinz Bude

Fr. 08.12.17, 22.30 - 23.00 Uhr, Whd. Sa. 09.12.17, 00.00 - 00.30 Uhr



... "Im Dialog" spricht Michael Krons mit dem Soziologen Heinz Bude über die Frage der sozialen Gerechtigkeit, darüber, wie Stimmungen Politik bestimmen und über das neue "Dienstleistungsproletariat".
Dazu zählt Bude u.a. die Paketboten, die hart arbeiten würden und dennoch keine Aufstiegsperspektive hätten: "Mit den tausend Euro, die man da im Durchschnitt netto im Monat hat, kann man nicht leben und nicht sterben. Aber wichtiger noch ist, dass man in diesen Berufen nicht aufsteigen kann.“

Inzwischen mache sich auch in Deutschland das Gefühl breit, dass selbst starke Einzelne nicht mehr unbedingt schaffen würden, was einst dem ehemaligen Bundeskanzler Gerhard Schröder gelang: der soziale Aufstieg. Schröder oder auch Horst Seehofer hätten noch von der Bildungsexpansion profitieren können, erklärt Bude und zeigt sich skeptisch, ob das heute noch ohne Weiteres gelingen kann. "Bei uns muss die Mitte strampeln, um den Sozialstatus des Elternhauses erhalten zu können." Auffällig sei zudem, dass sich quer durch die Gesellschaft Erschöpfungszustände ausbreiten würden, so Bude."

http://www.phoenix.de/content/2524380









http://simples-marketing.blogspot.de/2017/08/erkennen-sie-ihren-mehrwert-in-10.html

http://simples-marketing.blogspot.de/2017/08/das-alleinstellungsmerkmal-ist-mehr-als.html





"Menschen* sind nicht austauschbar: mach sie sichtbar*.

*(Gabe, Talente,  Vorliebe,  Neigung, Weiter_Qualifizierung,  Erfahrungswissen)






Meet the #Maker
z.B. Craig Stuart

https://youtu.be/Pyks-Cnaf_E

mit

#Atelierbesuch
z.B. bei der Goldschmiedin Aline Senn

https://youtu.be/6Hjznjdok54




Watch #Stories

z.B.
Jonathan Ward, Founder of ICON 4x4

https://youtu.be/NreOwk3p6rA



http://t.haz.de/Hannover/Aus-der-Stadt/Uebersicht/Neue-Postkarten-vom-Stadtzeichner


http://anja-weiss.com/graphic-recording/






Sei ein:




"StoryMaker" .de


http://schaufenster-gestalten.blogspot.de/2017/11/beruf-heimatgestalter.html

http://www.bayern.by/traditionell-anders/heimatgestalter/








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Das Alleinstellungsmerkmal [51]

E-Book



Oder:

T-Book



"Es ist kein E-Book mit Audiofunktion, es ist kein Hörbuch – es ist ein Buch mit blätterbaren Seiten."*



"Sieht aus wie ein normales Buch, doch die Seiten des "T-Book " bestehen aus hochinnovativem Lautspre ...

Foto: TU Chemnitz/Martin Mellendorf, 
https://idw-online.de/de/news682221




"Lautsprecher aus Papier wollen den Buchmarkt erobern"


"Neueste Generation des klingenden „T-Book“ der Printmedientechniker der TU Chemnitz wurde erstmals am 12. Oktober 2017 auf der Frankfurter Buchmesse vorgestellt


*

Projekt-Website: http://www.tpaper.de







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Montag, 11. Dezember 2017

Das Alleinstellungsmerkmal [50]

„Toms Shoes ist jetzt auch eine Kaffeerösterei.“ *



"„Wir reparieren die Hosen und tun auch sonst alles dafür, eine Jeans möglichst lange am Leben zu erhalten, weil wir wissen: Je länger sie getragen werden, umso besser werden sie“ - Jason Denham, Denim-Label Denham Denim-Labor 



*Alison Embrey Medina, Mitherausgeberin des Fachmagazins Design:Retail erläuterte auf der Fachmesse EuroShop am Beispiel des US-amerikanischen Schuh-Filialisten Toms, wie kreative Service-Komponenten einer Verkaufsfläche zu neuer Identität verhelfen können.






Der Trend heißt auf Neudeutsch Create-a-Service 



Offene Werkstätten, Eisfabrik, Strickgeschäfte, Schuhgeschäfte, die einen Sattler engagieren– das ist ja eigentlich alles gar nichts Neues, sondern eher die Besinnung auf eines der Urbedürfnisse des Menschen“, sagt die Architektin Jessica Klatten. „Wenn Sie sehen, wie Ziegenkäse hergestellt wird, wollen Sie Ziegenkäse kaufen.“ Und der Mensch und Kunde öffnet sich dafür wieder mehr, ist sie überzeugt: „In dieser hektischen, nervösen Zeit ist die Sehnsucht nach Entschleunigung groß.




"Im kürzlich eröffneten Concept Store in Ginza Tokio teilt sich die Verkaufsware die Fläche mit einem Schneideratelier mit mehreren Arbeitsplätzen, einem Handwasch- und Trocken-Service gemäß der Überzeugung: eine authentische Jeans wird sowieso nur in Notfällen gewaschen, dann aber mit Kernseife, Hingebung und Handarbeit als Event. Nebenbei gibt es eine hübsche kleine Bar. „Wir reparieren die Hosen und tun auch sonst alles dafür, eine Jeans möglichst lange am Leben zu erhalten, weil wir wissen: Je länger sie getragen werden, umso besser werden sie“, begründet Jason Denham, Gründer und Chief Creative Officer, marketinggemäß."


"Bei Vickermann & Stoya in Baden-Baden löste sich die Raumfrage, als die Wohnung über der eigenen Maßschuhmanufaktur frei wurde. Matthias Vickermann und Martin Stoya begannen vor 7 Jahren, am schweren Holztisch mit Werkstattcharakter abendliche Schuhpflegekurse für Männer anzubieten – Schürze, Führung durch die Manufaktur, Catering und anschließendes gemütliches Beisammensein an der kleinen Bar inklusive. 

*







"Sie alle verkaufen nicht nur ein Produkt, sondern auch ein im Produkt codiertes Lebensgefühl. Lolë macht das genauso – und doch anders. 

https://www.foerster-kreuz.com/lole-tribes-leader/



"Der Black Friday, der Freitag nach Thanksgiving, ist der traditionelle Beginn des Weihnachtseinkauf-Sturmlaufs der amerikanischen Konsumenten. An diesem Tag im Jahr 2011 inserierte Patagonia, ein kalifornischer Hersteller von Outdoor-Kleidung und -ausrüstung, großformatig in der New York Times. Abgebildet war eine Outdoor-Jacke und darunter stand:

https://www.foerster-kreuz.com/patagonia-genug-ist-genug/







"Das Architektinnen-Team Anna Nicolas und Jessica Klatten entwickelte das Konzept für das neue Maison Jardin Wempe in München mit einer offenen Uhrmacherwerkstatt an zentraler Stelle, die die Kompetenzen des Familienunternehmens auf emotionale, menschliche Weise spiegelt. Fragen an Jessica Klatten.

Wie kam es zu der Uhrenwerkstatt im neuen Flagshipstore von Wempe in München?
Wie sind Sie konzeptionell und gestalterisch da herangegangen?
Was bringt so ein Service wem?
Welche Herausforderungen gibt es?











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